Salah satu cerita terbesar di dunia otomotif minggu ini berkisar pada model berlangganan BMW untuk fitur-fitur tertentu. Minggu dimulai dengan laporan dari pasar Korea Selatan yang ternyata didasarkan pada kesalahan situs web. Cerita awal mengatakan bahwa pelanggan BMW dapat membayar biaya bulanan untuk membuka fitur Kursi Berpemanas di mobil mereka. Langganan serupa juga ditawarkan di pasar Inggris.
Secara alami, cerita menyebar seperti api dan segera setelah seluruh media otomotif AS melaporkan temuan tersebut. Namun ternyata, model langganan BMW tidak berlaku untuk semua pasar. Dalam panggilan dengan BMW Amerika Utara kemarin, kami mengetahui bahwa, di Amerika Serikat, setiap peralatan yang dipesan dan dibayar penuh oleh pelanggan pada saat pembelian tidak akan menjadi bagian dari katalog langganan.
Tidak Mencelupkan Ganda
BMW menggunakan contoh kursi mobil yang dipanaskan. Jika Anda membeli opsi pada saat melakukan pemesanan, maka Anda tidak perlu membayar langganan juga. Juga, jika mobil dijual di masa depan, pemilik baru juga akan mewarisi kursi berpemanas tanpa biaya. Masalah ini kurang relevan di pasar Amerika Utara di mana sebagian besar mobil BMW datang dengan kursi berpemanas standar.
Tapi tentu saja, pasar lain, seperti di Eropa, akan mendekati layanan berlangganan secara berbeda. Di Inggris, beberapa fitur ini, seperti kursi berpemanas yang disebutkan di atas, mendapatkan uji coba gratis selama sebulan. Jika pelanggan Inggris ingin membeli opsi setelah 30 hari, mereka dapat memilih paket bulanan atau tahunan. Mereka juga dapat membeli opsi secara permanen.
Untuk saat ini, toko Functions on Demand di Amerika Serikat menawarkan opsi terbatas. Fokus untuk saat ini adalah pada fitur-fitur seperti BMW Drive Recorder dan fungsi start engine jarak jauh yang sudah menggunakan perlengkapan standar di dalam mobil. Lebih banyak fitur kemungkinan akan tiba di masa depan. Kami percaya bahwa beberapa opsi ini di masa depan akan berputar di sekitar mengemudi otonom karena kami telah mengetahui bahwa beberapa model BMW dapat dilengkapi dengan perangkat keras yang diperlukan untuk mencakup berbagai fungsi mengemudi sendiri, dari Level 2 hingga Level 3.
Seperti biasa, disarankan untuk memeriksa pasar BMW lokal Anda karena fitur, opsi, harga, dan penawaran dapat sangat bervariasi dari satu negara ke negara lain.