BMW Amerika Utara meluncurkan kampanye pemasaran baru hari ini yang bertujuan untuk menyoroti salah satu elemen desain paling ikonik mereka – The Hofmeister Kink. Bersama dengan agen rekor CRM-nya, Performance Art milik Interpublic, BMW of North America ingin Anda menjelajahi negara dengan cara baru. Dengan menggunakan Artificial Intelligence, tim pemasaran mengidentifikasi lebih dari 56.000 jalan di Amerika Serikat yang menyerupai Hofmeister Kink.
Sama seperti kisi-kisi ginjal, Hofmeister Kink adalah kartu nama untuk BMW, elemen yang langsung dikaitkan dengan pembuat mobil otomotif Jerman. The Hofmeister Kink adalah elemen desain visual yang telah ditampilkan pada setiap model sejak munculnya model BMW Neue Klasse pada tahun 1962. The Hofmeister Kink mendapatkan judulnya dari nama penciptanya, Wilhelm Hofmeister, yang memimpin departemen desain BMW antara tahun 1955 dan 1970, era transformasi identitas mendalam bagi konstruktor Bavaria. Seiring waktu, Hofmeister pada dasarnya mempertahankan bentuk tradisional secara keseluruhan. Dikatakan bahwa ketegaran cukup membangkitkan traksi penggerak roda belakang model BMW.
Sekarang pada peringatan 60 tahun Hofmeister Kink, para penggemar BMW dapat menjelajahi jalan-jalan berliku, mengemudi di atasnya, menandainya di situs web baru, hofmeisterkink.com, dan membagikan hasilnya dengan pengikut media sosial mereka. Menurut AdAge, teknologi AI dan pemodelan berasal dari Google dan kerangka kerja saraf open-source Darknet yang menganalisis 3,9 juta mil jalan yang menyerupai ketegaran. Hasilnya adalah lebih dari 55.000 geo-koordinat ditampilkan di situs hofmeisterkink.com, bersama dengan citra satelit dan foto udara.
Seiring waktu, Hofmeister Kink sebagian besar mempertahankan bentuk tradisionalnya. Tetapi dengan jajaran produk yang lebih besar dan lebih beragam dari sebelumnya, ketegaran juga telah melalui iterasi yang berbeda. Ada model yang mengembangkan bentuk ketegaran Hofmeister, seperti Active Tourers, GT, Gran Coupes, SAV, dan SAC. Dimulai pada tahun 2018, ketika G15 8 Series Coupe baru diluncurkan, kekusutan tersebut menampilkan bentuk yang agak kontroversial, dengan garis horizontal yang berayun ke atas dan sudut belakang yang diperkecil.
Jadi ini adalah kampanye yang bagus untuk menghargai dan merayakan memori salah satu elemen desain paling ikonik di dunia otomotif. Tentu saja, ini juga cara yang bagus untuk tidak hanya mengendarai mobil BMW Anda melintasi AS, tetapi juga menjelajahi negara dengan cara baru.