Orang Jerman menyukai mereka beberapa David Hasselhoff. The Hoff paling terkenal karena dua peran; Mitch Bucannon di Baywatch dan Michael Knight di Knight Rider. Namun, hal terakhir itulah yang paling diketahui oleh para penggemar mobil, karena ia terkenal mengendarai Pontiac Firebird hitam yang memiliki komputer AI canggih yang disebut KITT (Knight Industries Two Thousand). Itu seperti Jarvis Iron Man, hanya di Firebird. Dalam iklan BMW baru ini, Hasselhoff berbicara dengan KITT sebagai Michael Knight tentang DEE, kecerdasan buatan misterius yang telah digoda BMW selama beberapa minggu sekarang.
Dalam iklan tersebut, Hasselhoff sedang duduk di Firebird yang ikonik, berbicara dengan KITT dan menanyakan apakah dia mengenal DEE. KITT mengklaim bahwa ia tidak mengenal “dia” tetapi berharap untuk bertemu dengannya di Las Vegas. Itu karena DEE apa pun akan diresmikan di CES (Consumer Electronics Show) 2023. Hasselhoff kemudian mengatakan “Apa yang terjadi di Vegas tetap di Vegas,” yang ditanggapi KITT “Tidak dalam kasus ini.”
Baris terakhir itu tampaknya menunjukkan bahwa apa pun DEE itu, dia tidak akan menjadi aksi publisitas tetapi teknologi yang akan menghasilkan produksi. Jika DEE akan meninggalkan Vegas, maka dia tampaknya akan digunakan dalam produk masa depan. KITT juga mengatakan bahwa DEE adalah sesuatu yang akan dibicarakan semua orang. Ia bahkan mengaktifkan mode pestanya sendiri untuk bersiap-siap menyambut kedatangan DEE di Vegas.
BMW akan habis-habisan dengan mengiklankan DEE. Pertama Arnold Schwarzenegger mencoba pakaian elf, sekarang The Hoff bersatu kembali dengan KITT. Jika BMW memasarkan DEE sekeras ini, menurut logika ini akan menjadi masalah besar. Namun, orang sinis dalam diri saya mengatakan bahwa lebih baik begitu. Dengan semua keriuhan seputar misteri DEE ini, sebaiknya dia layak atau BMW akan terlihat sangat bodoh. Akan jadi apa dia? Sulit untuk mengatakan dengan pasti, tetapi kemungkinan dia semacam asisten digital baru, mirip dengan Siri atau Alexa. Apapun dia, kita akan mengetahuinya bulan depan.